São Paulo – Produtos multiúso, como hidratantes que desinfetam as mãos, fragrâncias que relaxam e ingredientes naturais são algumas das tendências do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) para o pós-pandemia. Um encontro virtual de negócios no setor de HPPC reuniu profissionais de diversas áreas e apresentou dados do setor e as novas tendências para o pós-covid-19.
Segundo a especialista em marketing estratégico da consultoria cosmética Pharmilab na Europa, Daniella Ferreira (foto acima), há novas demandas para essa indústria. As pessoas agora estão mais preocupadas com a higiene e a imunidade, buscando produtos multiúso; estão usando menos maquiagem e valorizando mais os olhos e cabelos, já que as máscaras escondem parte do rosto; há uma preocupação maior com a poluição e a sustentabilidade dos produtos, e ainda, com a luz azul das telas mais frequentemente utilizadas com o ambiente virtual que se estabeleceu. E as pessoas estão mais ansiosas com a quarentena e o home office, buscando rituais de “on e off”, em que poderiam entrar fragrâncias relaxantes nos produtos, como lavanda e camomila.
“O bem-estar se tornou fator de grande importância e podemos utilizar a aromaterapia para marcar rituais dentro de casa, com fragrâncias para focar no trabalho e, num segundo momento, para relaxar”, disse Ferreira.
Outras tendências de mercado são a valorização de ingredientes naturais, veganos e orgânicos, como óleo de eucalipto e própolis, ingredientes para aumento de imunidade, como ginseng, e antibacterianos como o óleo de melaleuca, além de um interesse maior nas chamadas medicinas alternativas, como a chinesa e a ayurvédica, com o uso de canela, gengibre e manjericão, por exemplo.
Karen Mizuta falou sobre o mercado crescente de cosméticos halal
Para a especialista, a sustentabilidade também ganhou maior importância. Agora, as pessoas querem conhecer melhor os processos das empresas, o histórico, e estão mais preocupadas com as embalagens. Para Ferreira, contar sua história é muito importante, bem como valorizar a identidade cultural da marca.
O webinar “Perfil do consumo nos potenciais mercados alvo: Portugal, França, Egito, Angola, Marrocos e Emirados Árabes” foi organizado pela Federação das Indústrias do Estado da Bahia (Fieb) em parceria com a Rede Brasileira de Centros Internacionais de Negócios (Rede CIN).
Sobre o potencial de mercado nos países árabes falaram a gerente Comercial da Câmara Árabe, Daniella Leite, e a consultora de Negócios Internacionais da entidade, Karen Mizuta. Segundo Mizuta, o mercado de beleza e cuidados pessoais no Oriente Médio deverá atingir um crescimento médio de 6,4% ao ano entre 2017 e 2025, alcançando US$ 32,2 bilhões em 2025. Já o mercado halal deve alcançar US$ 52,05 bilhões no mundo todo em 2025.
As representantes da Câmara Árabe falaram sobre o mercado halal e a importância dessa certificação para vender aos países árabes, e também sobre a forte tendência por cosméticos orgânicos, e sobre a forte marca que o Brasil tem nesse setor perante os árabes. Elas apresentaram os serviços oferecidos aos associados da entidade.
Daniella Leite falou sobre os serviços oferecidos aos associados da Câmara Árabe
Entre os demais participantes estavam a especialista em Inteligência Comercial e Relações Internacionais Marina Carrara e o consultor especializado em desenvolvimento de negócios Marcelo Vitali, ambos da Orbiz, empresa de desenvolvimento de negócios e projetos internacionais. Eles falaram sobre oportunidades e estratégias para a inserção de produtos nos mercados-alvo.
Segundo Carrara, as demandas masculinas vêm aumentando no Egito e no Marrocos, e os homens vêm buscando mais produtos para cuidados pessoais e para a pele. Também há uma maior demanda por produtos de skincare, com a consciência crescente do impacto gerado pela exposição solar, e por produtos orgânicos e naturais, e no Marrocos, uma forte oferta local de óleo de Argan, altamente consumido em produtos capilares.
O evento foi mediado pelo consultor Maurício Manfren, membro do Conselho Brasileiro das Empresas Comerciais Importadoras e Exportadoras (CECIEx).
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